Product placement – co to lokowanie produktu?

Lokowanie produktu

Lokowanie produktu jest jedną z tych technik marketingowych, wobec których zazwyczaj nie przechodzi się obojętnie. Jedni ją uwielbiają, dostrzegając kontekstualność i nierzadko humor sytuacji. Inni zaś zdecydowanie za nią nie przepadają. Jednak co to jest product placement tak naprawdę? W jaki sposób działa ten mechanizm? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań poznasz, czytając poniższy artykuł!

Product placement – co to?

Techniki i narzędzia marketingowe w XXI wieku rewolucjonizują sposób przekazywania informacji. Charakteryzują się coraz wyższym poziomem skuteczności i dostępnością nawet wtedy, gdy pozornie komunikat nie stanowi reklamy. Tego typu ukryte przekazy określamy jako product placement. Co to jest i na czym właściwie polega?

Product placement to mechanizm zakamuflowanego nawiązywania do określonego produktu lub usługi w wybranym środku przekazu tak, aby docierał do podświadomości odbiorcy. W przeciwieństwie do klasycznej reklamy w przypadku stosowania tej techniki unika się tworzenia wrażenia przekazu marketingowego. Faktycznie reklamowany produkt lub usługa pozostaje często na marginesie przedstawianej narracji tak, aby odbiorca nie domyślił się, że ma do czynienia z rzeczywistą, tzw. otwartą reklamą. Próbując więc zdefiniować, co to product placement, warto wskazać na główne cechy tej techniki, którymi są:

  • zakamuflowana i zamknięta forma przekazu osadzona w szerszej narracji,
  • pośredni charakter przekazu,
  • wykorzystywanie kontekstu sytuacyjnego,
  • brak bezpośrednich zabiegów nakłaniających do zakupu,
  • nastawienie na pokazanie zalet danego rozwiązania.

Product placement a lokowanie produktu

Product placement to wyrażenie, które w dużym stopniu przyjęło się już we współczesnej polszczyźnie w swojej oryginalnej formie, ale występuje również w formie przetłumaczonej jako lokowanie produktu. Co to oznacza? Chociaż istnieje wiele zróżnicowanych technik product placement, najpopularniejsza to ekspozycja reklamowanego przedmiotu w różnych kontekstach.

Zastanawiając się, co to znaczy lokowanie produktu, najłatwiej nawiązać do różnych programów telewizyjnych, np. kulinarnych. Bardzo często przy okazji gotowania kucharze eksponują wówczas wybrane przyprawy, przybory kuchenne lub akcesoria. Odbiorca widzi ich markę, wygląd, ale także zauważa, że faktycznie mogą one być najlepszym wyborem do wykonania danej czynności. To klasyczny przykład tego, co to lokowanie produktu. Mamy bowiem ekspozycję, zakamuflowany przekaz osadzony w sprawnej narracji, która “udowadnia”, jak przydatny jest przedmiot reklamy w danym kontekście!

Lokowanie produktu – przykłady

Lokowanie produktów można spotkać już praktycznie wszędzie. Najczęściej dotyczy takich sfer, jak:

  • filmy i seriale,
  • programy rozrywkowe i reality show,
  • content internetowy i social media,
  • merchandising.

Jak zróżnicowane i ciekawe może być lokowanie produktu? Przykłady można mnożyć. Jednym z bardziej interesujących jest kazus filmu “Operacja Samum” w reż. Władysława Pasikowskiego. W niektórych scenach mamy wyraźne kadry na pewnej marki piwo, konkretną markę papierosów, a nawet… pewną firmę budowlaną. Jednocześnie to jeden z pierwszych takich przykładów lokowania produktów w polskim kinie lat 90. XX w.

Dlaczego product placement jest ważny w budowaniu contentu?

Product placement to technika, która może pozwolić na pozyskiwanie funduszy w alternatywny sposób. Dlatego często wykorzystywana jest również przez autorów treści internetowych, np. blogerów i youtuberów. Oprócz tego jednak może mieć wartości wzbogacające dla budowania contentu. Reklama tego typu stanowi rodzaj odniesienia do innych produktów lub usług, co zwiększa zaangażowanie odbiorcy oraz kontekstualność i żywotność treści.